企业网站建设的意义和误区

作者：唐朝网络 发布时间: 2011-05-23

企业网站建设的真正意义是什么？现在互联网上对这个的解释真是满天飞。其实，企业网站建设的真正意义是运营出来的，而不是制作出来的。

其实这个问题很容易理解，企业网站就相当于你的企业名片，而企业网站的运营就相当于企业名片递给用户看的过程。如果你的企业名片不递给用户看，那么你做的再漂亮，那还不是做给自己看的，做给自己看的企业网站你说他有什么价值，能有多大的价值？

出现网上那么多对企业网站建设意义的解释，其实都不准确的，他们的解释都误导了企业，让企业认为只要做了企业网站就可以营销了，所以才出现了我们曾经说过的现象：企业网络营销都停滞在了网站建设阶段。

这些对企业网站建设意义解释，大都是一些不负责任的网络公司提供的，也反映了一些网络公司的水平。

大都停滞在理论上面，自己对企业网站的存在意义都没有一个真实的定位，让这样的网络公司来服务你就很容易想到你能得到什么

企业网站建设的真正意义是为企业带来网上用户，从而实现销售，但是真正通过企业网站带来用户带来销售就离不了网站的运营，而网站运营是一个系统工程，不是一句话两句话可以解释清楚的。

营销没有捷径，包括网络营销，你如果想得到效果，你就需要投入，不只是资金的投入，还需要人员的投入。

大型企业非常有必要建立网络营销部门，而这个部门除了解决网上用户的沟通交流以外，更多的时间是来运营自己的企业网上资源。

网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。在中国真正普及全职的网站策划人员严格讲是2002年，在之前更多是由技术性人才（软件项目经理、网站美工等）担任此项职位，随着中国互联网环境转晴，网站的高竞争使网站策划的地位突显。企业需要建立网站，在策划阶段要避免以下误区：

      一、以企业领导的个人喜好或网络管理技术人员的个人偏爱来左右策划者。这是很多企业中存在的问题。要知道企业网站不是建给自己看的个人网站，而是用来宣传企业，传播企业文化和品牌的，所以网站的策划应该是围绕顾客的需求来实施。笔者规划过的企业网站凡是企业领导或企业网络技术人员参与过多的，基本上效果不是很理想，而那些全权委托给我们的企业网站基本上都非常成功。企业网络技术人员多数虽然了解一定的网络知识，但从其视野知识面等各方便来说都比较欠缺，思维比较容易个人情绪化，这对企业的发展是不利的。

　　二、不经调研匆匆上马。有的企业想到建网站会恨不得几天之内把网站建设好，这种急功近利的心态对企业网站建设很不利。企业网站建设应该有长期的规划和打算，如资金投入预算、人力投入等，并给网站策划公司一定的调研时间，策划公司也应该和企业多沟通。

　　三、企业领导畏惧互联网，全权交给手下去做。这种敢于放权的做法是好的，但如果企业领导不去关心了解互联网，没有全局观念，网站和企业传统生产营销就会脱节，不利于企业信息化建设。

唐朝网络转载